5 observaties over lekkere luchten: Chanel vs. Dior

Is het toeval dat er twee nieuwe parfum reclames uit zijn die vaak parallel op TV worden vertoond? In elk geval op dezelfde avond - soms in hetzelfde reclameblok? Zo nee, dan mogen de creatives bij Dior zich wel eens goed op het hoofd krabben. De reclame van Chanel 'outshines' die van Dior op alle punten. Daarom, ook voor wie meer van film dan van veel te dure lekkere luchtjes houdt, een side by side comparison.

1. The talent

Chanel heeft Kristen Stewart aan zich verbonden. Begonnen in Panic Room, doorgebroken als vampire-lover Bella Swan heeft zij zich inmiddels ontpopt tot een individu met een geheel eigen stijl, androgyne look en een sterke i-don't-give-a-fuck attitude. Zelfs al trekt ze nog vaak een wat pruilerig mondje (waarom staat dat bij Hollywoodsterren en top models zo sexy en bij de TV dokter zelf zo belachelijk?), ze is de lipbijtende, afwachtende Bella Swan ontgroeit. En het resultaat van die transformatie zien we in deze clip: Hier staat een sterke, onafhankelijke, sportieve vrouw.

Gek genoeg zien we het omgekeerd bij Natalie Portman - de ster van Dior. Ze straalde in Léon, was queen Amygdala in Star Wars, werd niet Bella maar A Black Swan en trouwde met een danser. Zij was de welbespraakte, goed belezen, intelligente Hollywoodster. De Emma Watson van het vorige decennium. En wat doet Dior? Die zetten haar in een clip waarin we haar alleen maar alles zien doen voor een man.

Zelfs Alicia Silverstone deed in de jaren '90 al interessantere dingen "for love".

Chanel vs. Dior = 1:0


2. The world

Chanel geeft ons een mix van moderne dans, atletiek en The Matrix. Het is elegant, krachtig en intrigerend tegelijk. Abstract misschien, maar het komt allemaal recht binnen.
Dior geeft ons "gewoon". Toegegeven, een rijkeluis-gewoon misschien, met reisjes naar Parijs, witte satijnen lakens en palmbomen, maar toch: een wereld die we allemaal wel kennen. Het is de zoveelste instagram account van de zoveelste influencer. Net te erg in scene gezet om echt te zijn (wie trekt er zo'n rode rok aan in de bus en wanneer zijn de bussen zo schoon en leeg), maar net te gewoon om je uit je eigen bestaan te trekken. Kortom: boring!

Chanel vs. Dior = 2:0


3. The music

Chanel geeft ons 'Running' van Beyonce. Dior geeft ons 'Chandelier' van Sia. Het is in beide gevallen een beetje 'rode rozen rood verven', want Kristen rent en Natalie Portman playback het nummer op een gegeven moment letterlijk als haar beau weer eens iets heeft gedaan wat haar niet bevalt.
Kortom, hier scoort niemand punten. Maar Chanel weet er in elk geval nog iets aantrekkelijks mee te doen. Wie wil er in vredesnaam een luchtje dat je tot zo'n emotioneel schreeuwend wrak als Portman maakt? Keep it together, Dior!

 Chanel vs. Dior = 2:0


4. The Story

Kirsten Stewart gaat op ontdekkingsreis in haar eentje, gooit boeien van zich af, baant zich een weg door een spookhuis en spinnenweb van Egyptische zwachtels, breekt (letterlijk!) door muren en glazen plafonds en vindt uiteindelijk een serene rust in een zonsondergang die out of this world is.

Natalie Portman heeft een vent en jammert er vervolgens voortdurend over. Wat een drama queen. En in het laatste shot zijn ze er zowaar in geslaagd om haar bozig over te laten komen, alsof ze tegen de kijker thuis op de bank zegt: doe jij wel genoeg voor de liefde, hé, loser!

I know who I wanna be...

Chanel vs. Dior = 3:0

5. Het flesje

Niet dat het echt veel uitmaakt, maar Chanel lijkt ook nog eens meer vloeistof per fles te leveren. En kijk hoe crisp en clean dat plaatje is! Geen prutserige strikjes, weelderige letters en contrasterende schreeuwerige achtergronden. Chanel brengt reinheid, rust en regelmaat. Dior is vragen om drama.

Chanel vs. Dior = 4:0